Le fabricant d’échantillons, de produits de petite taille et de solutions clés en main, a acquis la technologie de bandes parfumées TruEssence de son concurrent Orlandi.
La transaction comprend l’acquisition du laboratoire et des équipements de production ainsi que de la propriété intellectuelle de la gamme TruEssence. À partir du 1er janvier 2024, Orlandi cessera la fabrication et la commercialisation de TruEssence et quittera la catégorie des bandes parfumées tout en conservant le reste de son offre d’échantillons.
Arcade Beauty fabrique déjà des bandes parfumées sous la marque ScentStrip, une activité initiée en 1979. Selon l’entreprise, cette technologie reste « le moyen le plus rentable de fournir un rendu de qualité pour un parfum de qualité ». Les bandes parfumées ont une multitudes d’applications, les marques pouvant les utiliser pour présenter leurs parfums dans des magazines, des encarts de catalogue, en publipostage et en vente au détail, souligne l’entreprise.
« Nous sommes ravis d’avoir pu conclure cet accord avec Orlandi », indique Jorge Garcia, vice-président exécutif et directeur financier d’Arcade Beauty. « Cette acquisition crée la synergie nécessaire pour protéger l’accès de notre clientèle à cette catégorie dans les années à venir ».
« Nous considérons cet accord comme gagnant-gagnant pour Orlandi, nos clients et l’industrie de la beauté dans son ensemble », a déclaré Sven Dobler, PDG d’Orlandi. « Compte tenu de la baisse des volumes d’impression de magazines, l’activité bandes parfumées présentait une surcapacité structurelle. Cette consolidation corrigera cette tendance et garantira la disponibilité à long terme de cette technologie d’échantillonnage pour nos clients communs à l’avenir ».
Simultanément, Arcade Beauty a signé un bail pour l’usine située au 7026 Discovery Drive, à Chattanooga dans le Tennessee, afin de relocaliser son laboratoire et ses chaines de production de technologies de bandes parfumées et d’étiquettes.
« Discovery Drive est un atout clé dans cette acquisition, et son intégration dans le portefeuille d’Arcade Beauty améliore notre capacité à optimiser nos opérations tout en constituant un excellent lieu pour d’innovation continue et d’excellence opérationnelle », conclut Carl Allain, président et CEO d’Arcade Beauty.
