Arcade Beauty poursuit ses efforts en matière d’innovation avec, pour lignes directrices, la réduction de l’empreinte environnementale de ses produits et l’élargissement de son offre de produits clé en main en formats retail.
Compétences multiples
« L’industrie de l’échantillonnage a considérablement évolué au cours des dernières années. Les formats plats en deux dimensions ont largement évolué vers des formats 3D beaucoup plus premium. Pour le groupe, cela a impliqué une transformation de notre savoir-faire et de nos technologies », explique Carl Allain, le CEO du groupe.
« Si l’échantillonnage de masse, bon marché pour des lancements mondiaux, reste indispensable, il s’accompagne maintenant de campagnes plus ciblées, plus premium. Le résultat est qu’aujourd’hui - d’un point de vue technique - la frontière entre un produit d’échantillonnage et un produit destiné à la vente est de plus en plus ténue », ajoute-t-il.
Aujourd’hui, Arcade Beauty réalise encore 80 % de son chiffre d’affaires dans le secteur des échantillons, contre 20 % dans la vente de produits en format retail. Mais cette moyenne couvre de très forte disparités régionales pour un groupe présent en Europe, en Chine, au Brésil et aux États-Unis. Ainsi, la filiale brésilienne d’Arcade réalise 80 % de son activité dans la fabrication de produits clefs en main destinés à la vente.
Pour Laurent Oulès, le nouveau directeur général de la filiale Europe, cette transformation de l’activité s’appuie sur la maîtrise de très nombreuses technologies.
« De l’impression au remplissage, les cinq usines d’Arcade Beauty en Europe maîtrisent une quarantaine de technologies indispensables pour produire toute la diversité des échantillons utilisés par l’industrie de la beauté. Et chaque année, nous apportons de nouvelles compétences dans le groupe », souligne-t-il.
Nouveaux matériaux
D’autant que la transformation des échantillons et des emballages se poursuit avec, pour objectifs d’augmenter leur contenu en matériaux recyclés et recyclables.
« Pour de nombreuses poches souples, nous évoluons ainsi vers des solutions mono-PE. C’est un matériau facilement recyclable, mais cela nous oblige à modifier nos processus de production », explique Laurent Oulès.
Au-delà des solutions mono-matière recyclables, Arcade Beauty s’efforce aussi de réduire la part de plastique dans ses produits, soit en utilisant des matériaux mixtes contenant une part de papier (poches souples à 63 % de papier, emballages secondaires à 90 % de papier), soit en développant des solutions 100 % papier-carton (une transition facilitée par la montée des formules anhydres, solides ou en poudre).
À Paris Packaging Week, Arcade a ainsi présenté PaperSnap, une évolution de la solution EasySnap contenant 80 % de papier.
Même si elle pose des difficultés techniques en matière d’effet barrière et de durée de vie, la transition vers le papier est une étape importante de la réduction de l’empreinte environnementale des produits, estime Claudie Guérin, Global CSR Director chez Arcade Beauty.
« Avec des sachets fabriqués à partir d’un matériau contenant une part de papier, la réduction des émissions de carbone est de plus de 50 % par rapport à un sachet classique. Sur certains emballages secondaires, l’ajout de papier peut permettre de réduire les émissions de 80 % », explique-t-elle.
Nouvelle offre parfums
En parallèle, Arcade Beauty a poursuivi la diversification de son offre retail. L’entreprise a ainsi présenté, lors de la dernière édition de Paris Packaging Week, plusieurs nouveautés parfumées issues du laboratoire de formulation parfum du groupe aux États-Unis : trois nouvelles formules sans alcool (un silky gel en flacon applicateur, une huile parfumée en flacon dropper, stick cream-to-powder) et deux formules avec alcool (une brume corps en flacon pompe et une brume pour cheveux, en flacon pompe également, avec une tenue de huit heures).
« Ces formules, entièrement personnalisables avec le concentré du client, s’inscrivent dans la tendance parfumerie clean et offrent une gestuelle innovante en phase avec les attentes des consommateurs », conclut Candice Jagut, VP Marketing, Innovation & Retail, chez Arcade Beauty.
