Grupo Boticário vient d’acquérir 100% de la startup brésilienne Dr. Jones, une entreprise spécialisée dans les produits de soins pour hommes (barbe, cheveux, peau et bain) qui dispose d’une solide expérience de la vente en ligne. Le montant de la transaction n’a pas été divulguée.
Avec cette acquisition, le géant brésilien de la beauté élargit son portefeuille de produits de soins pour hommes, qui comprend déjà les lignes Malbec Club et MEN, sous la marque O Boticário, et Siàge Men, sous la marque Eudora. L’opération permet également au groupe d’accélérer la numérisation de ses canaux de vente.
Selon Euromonitor, le Brésil représente 13% du marché mondial des cosmétiques pour hommes.
Fondée en 2013 par Guilherme Campas et André Popoutchi, Dr. Jones fonctionne sur un modèle D2C. La marque vend ses produits sur en ligne, selon un modèle commercial inspiré d’entreprises telles que Dollar Shave Club, qui a été acquise par Unilever en 2016. Outre les rasoirs, considérés comme l’un des produits phares de la marque, l’entreprise commercialise également un gel exfoliant pour le visage, un baume et de la mousse à raser, du gel après-rasage, un peigne à barbe, du shampoing, de la cire mate et de la pommade capillaire, entre autres.
« L’acquisition de Dr. Jones consolide une série d’opérations stratégiques réalisées au cours des dernières années et centrées sur l’accélération de notre programme de digitalisation et l’expansion de notre portefeuille de marques. Avec Dr. Jones, nous renforçons notre présence sur le segment de la beauté masculine, un marché en plein essor avec un fort potentiel de croissance », explique Fernando Modé, PDG de Grupo Boticário.
Selon le groupe, Dr. Jones continuera à être vendu via la boutique en ligne de la marque — sur abonnement ou à la demande, avec pour objectif de moyen terme d’augmenter la capillarité entre la marque et les autres canaux de vente de Grupo Boticário et ainsi élargir sa base de consommateurs.
