Avec une croissance de 5,8% (prix départ usine) en 2020 par rapport à l’année dernière, la progression est bien supérieure aux 1,1% anticipés an août. Selon l’ABIHPEC, cette hausse des ventes peut s’expliquer par plusieurs facteurs, à commencer par l’intensification des habitudes d’hygiène dans le but de réduire atténuer le risque de contamination par le nouveau coronavirus. Le gel hydro-alcoolique est l’emblème de ce « panier Covid-19 », avec des ventes en hausse de 808% par rapport à 2019, suivi par les mouchoirs en papier (+77%), les essuie-tout (+33,2%), le savon liquide (+22,3%), les pains de savon (+9,5%) et le papier toilette (+12,7%).
Croissance à deux chiffre pour les soins de la peau
D’autres catégories de produits, également liées aux habitudes d’hygiène ont profité de la situation, comme les produits pour le bain.
Mais les soins de la peau, pour le corps comme pour le visage, ont surpris par leur performance, avec des ventes en hausse de 21,9% par rapport à 2019. Surtout, tous les produits de ce segment ont connu une croissance à deux chiffres !
Les soins du visage, les masques de soin du visage, enregistrent une croissance de 91% et, pour les soins du corps, ce sont les gommages qui ont le plus performé, avec une progression de 153,2%.
Le parfum fait mieux que résister
Les ventes de la catégorie parfum ont augmenté de 8,4% en 2020 (toujours en prix départ usine) par rapport à l’année précédente. En dépit d’une fermeture relativement longue et des restrictions d’exploitation auxquelles elles ont été soumises, les parfumeries ont su se réinventer et investir dans des canaux de vente alternatifs pour attirer les acheteurs à distance. Shopping en ligne, échange d’expériences sur les réseaux sociaux et interactions virtuelles avec les marques, ont permis aux parfumeries de garder le lien avec les consommateurs.
L’autre élément explicatif de cette croissance des ventes de parfums est l’intérêt accru des brésiliens pour les marques locales. D’une part les restrictions sur les voyages à l’étranger ont limité les occasions d’achat en duty free et, d’autre part, l’augmentation du prix des articles importés, liée à la hausse du dollar par rapport à la devise brésilienne, a boosté la compétitivité des marques locales.
Les produits pour cheveux bénéficient de la tendance self-care
L’intensification des habitudes d’hygiène personnelle a également amené le consommateur brésilien à augmenter la fréquence des bains et douches et, par conséquent, les occasions de lavage des cheveux.
Selon l’ABIHPEC, les ventes de shampooings ont progressé de 7,9% en 2020 par rapport à 2019. Les ventes d’après-shampooings ont progressé de 18,6% et celles de produits de soin capillaire de 12,6%.
À noter que l’industrie brésilienne des cosmétiques et de l’hygiène a enregistré en 2020 son premier excédent commercial (23,4 millions de dollars), après une décennie de déficit.
