Après une hausse atypique (comparativement au reste du monde) de 5,8% en 2020, les ventes de l’industrie brésilienne de l’hygiène personnelle, des parfums et des cosmétiques ont enregistré une baisse de 2,8% (prix départ usine) entre janvier et décembre 2021, par rapport à la même période de l’année précédente. Selon l’ABIHPEC, le secteur a été confronté à de multiples défis tout au long de l’année.
L’hygiène personnelle en hausse de 4,7 %
Les produits d’hygiène personnelle ont été le principal point fort du secteur. Les bons résultats de cette catégorie ont limité le recul global. Avec une croissance de 4,7% des ventes (prix départ usine) par rapport à 2020, la catégorie a bénéficié de l’intensification des habitudes d’hygiène en protection contre la Covid-19.
Les cosmétiques (-15,4%) et les parfums (-2%) enregistrent, en revanche, des baisses importantes par rapport à 2020.
Hausse des coûts
Alors que l’indice des prix à la consommation (IPCA) a connu une hausse de plus de 10% en 2021 au niveau national, le secteur s’est efforcé de limiter le renchérissement de ses produits au cours de l’année, clôturant la période avec une inflation moyenne de 3,1%, soit 7 points de pourcentage en dessous de l’indice général.
« Bien qu’il soit essentiel pour la société, l’hygiène-beauté est aujourd’hui le troisième secteur le plus taxé du pays. La lourde charge fiscale qu’il supporte exige des efforts énormes de la part des entreprises pour absorber les augmentations constantes de coûts et éviter une contraction encore plus importante de la demande », souligne l’ABIHPEC.
Bain, douche et toilette
De manière générale, les produits liés à la toilette ont été les gagnants du secteur en 2021.
Parmi les produits les plus performants figure le savon, avec une croissance de 9,7% par rapport à 2020. Le savon à en barre continue d’être le principal segment du marché, avec 80% des ventes, tandis que le savon liquide, l’un des symboles de la lutte contre le Covid-19, a gagné en popularité.
Les ventes de shampoings sont restées stables, avec une hausse de moins de 1%, tandis que la catégorie des produits capillaires a connu une croissance de 5,8% de ses ventes en 2021.
Chute des ventes de soins et de parfums
La catégorie skin care, qui avait augmenté de 21,9% en 2020, indiquant un plus grand intérêt de la part des consommateurs brésiliens pour leur bien-être, en particulier aux moments où l’isolement social était le plus intense, a baissé de 12,4% en 2021.
Selon l’ABIHPEC, ce résultat est lié à la réduction du temps disponible pour se consacrer aux rituels de soins, du fait de la reprise progressive des activités en extérieur. Il montre aussi l’opportunité d’éduquer les Brésiliens sur l’intérêt à long terme de prendre soin de sa peau.
Enfin, en ce qui concerne les parfums, les données de l’ABIHPEC montrent des ventes en baisse de 2%, malgré les investissements réalisés par les entreprises du secteur.
Malgré cette baisse globale des ventes, il convient de noter que la balance commerciale brésilienne reste excédentaire en 2021 pour le secteur hygiène-beauté, pour la deuxième année consécutive.
