Tout comme aux États-Unis, la beauté de prestige a été l’un des secteurs les plus performants du Canada en 2022, selon The NPD Group. Le totale des ventes a atteint 3,4 milliards de dollars canadiens sur un an, soit une progression de 25% par rapport à 2021.

Alors que les prix du marché global continuent d’augmenter, le prix moyen des produits de beauté a augmenté de 1%, promotions comprises, selon NPD.

« Dans un contexte de reprise très attendu, l’industrie canadienne de la beauté a réalisé des performances impressionnantes l’année dernière  », souligne Alecsandra Hancas, Canadian beauty industry analyst chez NPD. « Malgré la hausse des prix et les incertitudes économiques mondiales, les consommateurs n’ont pas faibli. La demande pour les produits de beauté de prestige est restée élevée. Ces résultats témoignent de l’importance des produits de beauté et de leur rôle important dans le bien-être des consommateurs ».

Maquillage et shopping en magasin reviennent en force

Avec la fin des restrictions et la reprise complète de la vie sociale, la catégorie maquillage a fait un retour en force et très attendu, avec un chiffre d’affaires en croissance de 38%, d’une année sur l’autre, soit la plus forte progression de toutes les catégories de la beauté de prestige. Les ventes de parfums ont augmenté de 24% et celles des soins de la peau de 17%, tandis que les produits capillaires enregistraient une croissance de 27%.

Les eaux de parfums – avec une nouvelle année consécutive de forte croissance liée aux désir des consommateurs de bénéficier de concentrations plus puissantes - ainsi que les produits capillaires et les fonds de teint, sont les segments qui ont connu les progressions les plus rapides. Ensemble, ces trois segments ont contribué à près d’un quart des gains de chiffre d’affaires de l’industrie de la beauté en 2022. En ce qui concerne le maquillage, les Canadiens se sont concentrés sur le visage : les fonds de teint aux nuances lumineuses et naturelles affichant les meilleurs gains de parts de marché dans la catégorie maquillage.

Côté distribution, les ventes en ligne ont continué de progresser en 2022, mais ce sont les magasins physiques qui ont le plus fait parler d’eux. Le retour des Canadiens dans les points de vente physiques a été clair, avec des ventes en hausse de 34% qui représentent la majeure partie des gains de l’industrie l’an dernier.

« Pour l’avenir, nous prévoyons une autre année de croissance pour le marché canadien de la beauté en 2023, tirée par une demande accrue, par l’innovation produit et par la vente au détail expérientielle », ajoute Alecsandra Hancas. « Les Canadiens sont ravis de retourner dans les magasins pour interagir avec les marques, toucher, sentir et tester les produits. Ils sortent également davantage, et veulent se montrer sous leur meilleur jour ».