Cap sur la couleur : Un aperçu des tendances beauté en France et aux USA

Le dernier rapport de Spate met en lumière les spécificités comportementales qui ressortent de chaque marché. Sur la base du rapport France et USA de juillet 2022, Cosmetics Inspiration & Creation a distingué trois grandes tendances en matière de coiffure et maquillage :

La montée des tons rouges chauds pour la couleur des cheveux

De part et d’autre de l’Atlantique, les tons rouges chauds dominent la croissance du volume de recherche. En France, les recherches concernant les cheveux roux sont en hausse de +2.0K. L’augmentation du volume de recherches est de +1.3K pour le bordeaux, +1K pour la couleur auburn et +0,7k, pour le cuivre. Si le rouge est la couleur la plus en vogue pour les consommateurs français, l’intérêt croissant pour les babylights (+1,1K) suggère également un désir de subtilité. De même, aux États-Unis, les cheveux rouges sont la couleur de cheveux la plus recherchée avec une augmentation de volume de +213,4K, suivis du cuivre (+36,2K), de l’auburn (+35,8K), du roux (+32,3K) et des reflets rouges (+ 29.0K), qui figurent tous dans le top dix.

Dans les deux pays, les consommateurs utilisent des tags de recherche plus nuancés pour trouver la teinte de cheveux souhaitée, recherchant souvent différentes couleurs à côté des cheveux roux, démontrant un désir croissant de couleur tonale avec dimension et profondeur - ainsi qu’une soif d’individualité.

Comme l’avait noté Cosmetics Inspiration & Creation dans le précédent rapport sur le marché des soins de la peau aux États-Unis et en France, les consommateurs français se tournent vers les classiques - et la catégorie des colorations capillaires ne fait pas exception, L’Oréal étant la marque la plus recherchée. En revanche, les consommateurs américains semblent être plus ouverts aux marques montantes, telles que oVertone Haircare (+1,4K), Adore Hair Color (+350) et Creme of Nature (+260), constituants le podium des marques avec la plus forte croissance en volume annuel de recherches.

Le rouge à lèvres sous les spotlights

Les rouges à lèvres obtiennent un score élevé en termes d’augmentation du volume de recherche dans les deux pays (+14% en France, +37,5% aux États-Unis). Il n’est donc pas surprenant que les ventes de rouges à lèvres aient connu une hausse de +28% au T2-2022 aux US selon NPD .

La longue tenue et le gloss sont en tête de liste pour les consommatrices françaises (+1,7K et +1,1K respectivement), tandis que la brillance (+35,2K) et la tenue (+16,1K) obtiennent les meilleurs scores aux États-Unis, selon Spate.

Fait intéressant pour un pays si défini par son classicisme, le rouge à lèvres magique/changeant de couleur est une catégorie montante pour les consommateurs français, entrant dans le top trois des bénéfices les plus recherchés avec une augmentation annuelle de +770.

Les eyeliners passent le cap du renouveau

Les recherches d’eye-liner sont en hausse de +8,9% en France et +11% aux États-Unis. Alors que les eye-liners blancs et marron dominent le volume de recherche global dans les deux territoires, l’eye-liner bleu prend place progressivement dans les envies des consommateurs (+230 en France et +19,1K aux États-Unis). Le vert perce également aux États-Unis à +12,5K, le noir classique tombant à la troisième place pour les deux pays.

L’analyse de Cosmetics Inspiration & Creation

Les consommateurs français s’éloignent lentement des classiques éprouvés et s’intéressent de plus en plus aux couleurs et aux formulations tendances et modernes. L’augmentation des recherches pour des bénéfices plus niche en matière de rouges à lèvres ("changement de couleur", "waterproof" et "transparent") offre aux marques de réelles opportunités d’imaginer de nouveaux concepts.

Ce qui émerge est une évolution vers une plus grande expression de l’individualité, qui se manifeste dans les recherches croissantes de couleurs de cheveux nuancées et d’eye-liners plus audacieux.

Téléchargez le rapport complet ici.