En lien avec l’épidémie de Covid-19, les Brésiliens ont intensifié leurs habitudes en matière d’hygiène, entraînant une croissance annuelle inattendue de 5,8% (prix départ usine) des ventes de produits cosmétiques et d’hygiène, selon l’Association brésilienne de l’hygiène personnelle, de la parfumerie et des cosmétiques. industrie (ABIHPEC).

De plus, alors que les consommateurs du pays se sont isolés et ont pris des mesures de précaution pour prévenir l’infection, ils ont accordé une attention nouvelle au bien-être et aux soins personnels. Un comportement profitable à plusieurs catégories, comme les masques et traitements pour le visage ainsi que les nettoyants et hydratants pour les mains et le corps, constate Kline dans un récent rapport.

Lancements réussis

Selon le cabinet d’études de marché, plusieurs marques ont lancé avec succès des innovations dans ces catégories, comme les nouveaux masques pour le visage de Quintal Dermocosméticos et le nouveau Beauty Nectar d’Elemento Mineral. Les produits de soins de la peau contenant des huiles essentielles dans leur formulation ont également gagné en popularité, stimulés par les lancements de nouveaux produits, tels que Synergy of Oils de By Samia et les nouvelles huiles essentielles, Junípero et Yuzu, de Phytoterápica.

En parallèle, L’Oréal a lancé avec succès sa marque Garnier sur le marché brésilien des soins de la peau en 2020, se classant parmi les 10 premières marques de soins naturels pour la peau, selon le rapport Natural and Clean Beauty Global Series de Kline.

Des marques responsables

Par ailleurs, selon Kline, les consommateurs sont de plus en plus attirés par les marques qui adopte des positions plus responsables, tant sur le plan social qu’environnemental. Par exemple, LiveAloe, avec son portefeuille complet de produits biologiques, Boni Natural, qui a fait son entrée dans de nombreuses chaînes de supermarchés et de pharmacies, et Cativa Natureza, avec sa lotion désinfectante. Une tendance qui a également soutenu la performance du segment naturel.

Des marques naturelles telles que Elemento Mineral, avec sa gamme complète de soins du visage, Care Natural Beauty, ad Up2You, qui ont beaucoup investi dans la communication sur les réseaux sociaux et les canaux numériques, ont également réalisé une performance extraordinaire en 2020, indique Kline.

En fait, la plupart des marques de soins de la peau naturels étaient déjà assez averties et actives en matière de commerce électronique, et ont facilement pivoté en ligne pour répondre aux besoins des consommateurs, lors des confinements.