Naissance de la “conscious beauty”
Les consommateurs souhaitent aujourd’hui que leur mode de vie et les produits qu’ils utilisent correspondent à leurs valeurs : 30% d’entre eux sont d’ailleurs prêts à payer plus cher pour un produit cosmétique respectueux de l’environnement (Mintel). La tendance de la clean beauty est ainsi née pour apporter une réponse à ce besoin croissant. Cependant, 46% des consommateurs ne comprennent pas la différence entre un produit naturel et “clean” (Mintel), mettant en avant la subjectivité et le manque de standardisation de la définition de “clean beauty”.
C’est ainsi qu’est née progressivement la “conscious beauty”. Reposant sur des critères similaires à ceux de la clean beauty, elle intègre également la dimension de minimalisme, de multifonctionnalité des ingrédients, de ressources renouvelables, naturelles et biodégradables. 47% des consommateurs affirment utiliser moins de produits cosmétiques pour avoir une action plus durable et 29% d’entre eux sont même prêts à acheter des produits multifonctionnels pour consommer moins mais mieux (Mintel). Pour répondre à cette demande croissante, le marché des cosmétiques a donc travaillé son offre avec des ingrédients plus naturels, tout en garantissant le respect de la peau et de l’environnement ainsi qu’une expérience sensorielle plaisante.
Des polymères hybrides en réponse à la conscious beauty
Pour répondre aux attentes de la conscious beauty, Seppic propose une gamme de polymères hybrides et éco-conçus : SEPILIFE™ G305 (INCI : Acrylamide/Sodium - Acryloyldimethyl - Taurate Copolymer - C15-19 Alkane - Polyglyceryl-10 Laurate - Polyglycerin-10) et SEPILIFE™ NUDE (INCI : Sodium Acrylate/Sodium Acryloyldimethyl Taurate Copolymer - C15-19 Alkane - Polyglyceryl-6 Laurate - Polyglycerin-6).
La gamme des SEPILIFE™ offre des alternatives aux polymères synthétiques, possédant un haut pourcentage de naturalité (selon ISO 16 128) et garantissant des propriétés épaississantes similaires à celles des polymères synthétiques. Ils sont également intrinsèquement biodégradables (OCDE 301B). Ils appartiennent à une nouvelle génération de modificateurs de rhéologie issue de la polymérisation en émulsion inverse. Afin de garantir une haute performance technique, le squelette polymérique d’origine pétrochimique est conservé. En parallèle, les autres composants ont été sélectionnés pour leur origine naturelle, dans l’objectif de répondre à un besoin de formulation plus éco-consciente, tout en maintenant l’efficacité et la sensorialité souhaitée.
Au-delà de la naturalité et de la biodégradabilité, la gamme des polymères hybrides permet également la réalisation d’économies d’énergie. En raison de leur capacité à être formulés à froid, l’étape de chauffage n’est plus nécessaire lors de la préparation de la formule. Des économies d’énergie pouvant aller jusqu’à 93%, ainsi qu’un gain de temps de 73% en comparaison avec une formulation nécessitant une étape de chauffage, ont été mesurées avec l’utilisation de SEPILIFE™ G305.
Enfin, la gamme de polymères hybride proposée par Seppic offre des propriétés multiples, facilitant la formulation de produits dits “multifonctionnels” et permettant ainsi de répondre aux attentes des consommateurs sur le marché de la conscious beauty. En plus de leurs propriétés épaississantes permettant d’obtenir des formules sprayables, fluides ou épaisses, ils possèdent un pouvoir émulsionnant-stabilisant, aidant à la formulation et à la stabilisation des huiles végétales dans les émulsions. Les huiles végétales sont d’ailleurs des émollients très souvent utilisés dans les formules à fort indice de naturalité. Ces propriétés en font des ingrédients très appréciés en formulation, et ce pour tous types d’applications : soin des cheveux, de la peau, produits solaires, ou maquillage. Une multitude d’applications et de textures possibles, pour répondre à tous les besoins.
Des formules éco-conçues sans compromis sur la sensorialité
Les polymères hybrides proposés par Seppic offrent des propriétés sensorielles différenciantes, afin de répondre aux besoins variés des consommateurs.
SEPILIFE™ G305 offre une facilité d’étalement, un excellent pick-up ainsi qu’un fini doux après application. Dans la formule EU07737, SEPILIFE™ G305 apporte de la texture et stabilise le gel crème sans émulsionnant et apporte un toucher doux à la peau.
SEPILIFE™ NUDE quant à lui offre une sensation peau nue, avec un fini naturel. La présence de SEPILIFE™ NUDE dans la formule permet également d’activer les émotions positives, pour des bénéfices sensoriels après application de la formule. Il permet la formulation de textures très variées, comme une crème épaisse, avec la formule AS40154. Il offre un effet quick-break à l’application, et un fini frais et non-collant sur la peau.
