Les fans de beauté se sont rués sur les cosmétiques de prestige aux États-Unis l’année dernière, si l’on en croit les chiffres publiés par The NPD Group. Après une baisse de 19% en 2020 dans le sillage de la pandémie, le marché a fortement rebondi et dépassé les niveaux de 2019 (18,8 milliards USD). Selon la société d’études de marché, l’industrie a réalisé un chiffre d’affaires de 22 milliards de dollars en 2021, soit une hausse de 30% par rapport à 2020, où les ventes n’avaient atteint que 16,1 milliards de dollars.
Intérêt croissant pour le maquillage
Selon The NPD Group, le maquillage - dont les ventes ont progressé de 23% - a bénéficié d’un regain d’intérêt des consommateurs. Les ventes de produits pour le visage, notamment de fonds de teint, de bases et de crèmes hydratantes teintées, ont connu une progression à deux chiffres, tout comme les fixateurs et les démaquillants.
Hausse également pour les fards à joues, crèmes ou sticks, et des autres produits couramment utilisés dans les vidéos YouTube et autres médias sociaux.
Pour couronner le tout, NPD remarque que les marques créées par des maquilleurs ou des influenceurs sont celles qui connaissent le succès le plus fulgurant.
Belles perspectives pour le capillaire
Dans la catégorie capillaire (+47%), les laques, gels, mousses et autres produits coiffants ont renoué avec la croissance en 2021. Les vente de produits coiffants ont ainsi progressé de 45% par rapport à 2020. Selon The NPD Group, les produits de coiffage devraient encore progresser de 15% en 2022.
Plus généralement, NPD s’attend à ce que la croissance dans cette catégorie se poursuive jusqu’en 2024, avec la reprise continue des activités sociales dans les mois et les années à venir.
Les cosméceutiques boostent la croissance du soin
Les ventes des principaux produits de soins pour la peau, notamment les nettoyants pour le visage, les crèmes et les sérums, ont enregistré une hausse comprise entre 15% et 24% par rapport à 2020, alors que l’ensemble de la catégorie progressait de 18% en 2021.
Mais les ventes de produits plus spécialisés, comme les traitements pour les yeux et les lèvres, ont également augmenté. Les marques cliniques (cosméceutiques) ont largement contribué aux gains de la catégorie. En 2021, les revenus de ce segment a dépassé ceux des soins naturels.
Se faire plaisir avec un luxe accessible
Alor que les consommateurs ont cherché à se faire plaisir, la catégorie des parfums a enregistré une croissance à deux chiffres en 2021, aussi bien par rapport à 2020 que par rapport à 2019. Les ventes de parfums, d’eaux de Cologne et autres produits alcooliques parfumés ont augmenté de 61% d’une année sur l’autre, tandis que les ventes de bougies, de diffuseurs et autres parfums d’intérieur ont augmenté de plus de 20%. Le quatrième trimestre a représenté 45% du chiffre d’affaires de la catégorie des parfums en 2021, avec une hausse de 35% au cours de la période clef des fêtes de fin d’année, a constaté NPD.
« En 2022, les marques de beauté qui connaîtront le succès sont celles qui sauront exploiter la capacité unique de l’industrie à créer de la joie, tout en identifiant les opportunités d’un environnement de consommation et de vente transformé », explique Larissa Jensen, Beauty Industry Advisor chez NPD. « Nous pouvons nous attendre à ce que d’autres changements se produisent en 2022, mais, parallèlement à ces changements, de nouvelles opportunités verront le jour pour l’industrie de la beauté ».
