Créé en 1919 par Eugène Sutter à Paris, le groupe Eugène Perma capitalise plus de 100 ans d’expertise capillaire, notamment en coloration et soin du cheveu. Rachetée et dirigée par Didier Martin depuis 1995, l’entreprise familiale répartit aujourd’hui son activité entre grande distribution et marques professionnelles pour salons de coiffure.

Formules et packs éco-conçus

Le pôle Eugène Perma Professionnel décline différentes gammes de soins et shampoings avec Essentiel, Collections Nature et Artist(e), relancées début 2023, et de coloration avec, notamment, Carmen Rituel.

« Carmen Rituel, lancée fin 2020, est le reflet de notre expertise sur la coloration en termes de R&D. Son rituel à 95 % d’ingrédients d’origine naturelle, enrichi en huiles végétales bio, est formulé sans ammoniaque, sans PPD, sans résorcine et sans huiles minérales, avec des résultats coloristiques exceptionnels », assure Cécile Martin.

Une démarche en faveur de la naturalité que l’on retrouve également dans les marques grand public avec, aux côtés de la marque emblématique Pétrole Hahn, ou encore d’Eugène Color, la marque Nat&Nov BIO pionnière des shampooings et des soins bio vendus en grandes surfaces.

« Nat&Nove BIO est une marque bio sur laquelle nous avons beaucoup travaillé la sensorialité sans jamais faire de compromis sur la performance. C’est aussi une marque engagée qui soutient la production française d’actifs biologiques, avec des formules vegan comme le sont toutes nos formules », ajoute la dirigeante.

Pour toutes les catégories de produits, l’envie de tendre vers des formules éco-conçues sans compromettre l’expérience client et la sensorialité est le leitmotiv du groupe.

« Nous avons une tradition de respect optimal du cheveu, c’est notre responsabilité donc nous sélectionnons avec soin des ingrédients de qualité, de préférence naturels ou bio et locaux si possible. Nous avons comme objectif de renforcer notre expertise capillaire en investissant sur la R&D, pour développer des produits toujours plus performants, avec des formules de haute qualité aux textures sensorielles », explique Cécile Martin.

En parallèle des formules, le groupe travaille également la durabilité des emballages avec une démarche en phase avec les objectifs règlementaires de 2025. Les packs sont recyclables et intègrent jusqu’à 50 % de matériaux recyclés.

Une ambition internationale affirmée

Déjà présent dans 40 pays à l’export, le groupe a pour objectif de doubler son développement international.

« Nous avons des missions de prospection déjà en cours en Chine, aux États-Unis et en Corée du Sud. Nous développons aussi quelques produits spécifiques pour certains marchés et nous prenons en compte l’international dans nos nombreux relancements. Néanmoins, les tendances se croisent comme la ‘skinification’ des produits capillaires et avec 400 références, nous parvenons à couvrir tous les besoins », précise Cécile Martin.

À l’exception des aérosols et poudres décolorantes, plus de 90 % des produits capillaires du groupe sont fabriqués dans l’usine de Reims, inaugurée en 2004 et certifiée Ecocert Cosmos depuis 2018.

« Nous avons un fort ancrage territorial avec une démarche RSE importante. Sur nos 200 fournisseurs, plus de 82 % sont en France et plus de 96 % en Europe. Nous faisons en sorte de favoriser les circuits courts », note la directrice.

Le groupe français ambitionne aujourd’hui de renforcer son expertise capillaire sur la coloration et les soins profonds du cheveu.

« Notre objectif est d’investir sur une modernisation, une simplification et une montée en expertise de nos offres », conclut Cécile Martin.