Lancée en 2021 au terme de trois ans de R&D par Cédric Rimella et son épouse Aude, médecin dermatologue à Lausanne, la marque I.D. Swiss Botanicals croise science et naturalité, au profit de la connexion entre le bien-être et la beauté.
« Nous essayons de comprendre la connexion entre notre peau et le cerveau. Il est admis que le bien-être mental a un impact direct sur la peau. Nous utilisons des ingrédients neuro-actifs, notamment, mais pas uniquement la molécule de CBD, et travaillons sur les récepteurs cutanés du système endocanabidoïde pour initier cette communication après application topique d’un produit », explique le fondateur.
Actifs propriétaires
Le laboratoire est propriétaire de plusieurs complexes actifs, dont le CBDVectorS, introduits par exemple sous forme de liposomes ou de doubles encapsulations. Croisés dans des formules présentant au minimum 99.4 % d’ingrédients d’origine naturelle, ils constituent la base des produits de la gamme : un sérum hydratation riche en acide hyaluronique, une crème Éclat hydratante, la crème de nuit nourrissante, un masque (neuro) cosmétique.
La performance des produits porte sur la prévention plus que sur la réparation, en renforçant la peau et en l’aidant à réguler sa réponse face aux agressions quotidiennes telles qu’UV, pollution, etc.
« Nous mesurons un effet antioxydant de plus de 56 % (vs vitamine E), une réduction de la sensibilité cutanée jusqu’à 67 % et une capacité de régénération cellulaire boostée jusqu’à 30 %. L’objectif est de donner de l’énergie aux cellules cutanées (+300 %) pour qu’elles puissent d’elles-mêmes se protéger contre les agressions », note le fondateur.
Un sérum en poudre
Innovation produit 2023, la marque propose par ailleurs Skin Stress Balancer, un sérum en format poudre à mélanger à sa crème de soin.
« C’est une gestuelle simple, un peu de crème, un peu de poudre sur la main, un léger massage. L’objectif est de venir compléter le produit de soin de la cliente sans en modifier la texture ni l’odeur. Nous apportons de l’efficacité additionnelle sans imposer un changement de routine », assure Cédric Rimella.
Avec ce produit phare au format atypique, I.D Swiss Botanicals installe son positionnement de marque made in Switzerland aux produits techniques et efficaces, naturels, aux prix relativement accessibles, 69 euros pour ce sérum (et 160 applications).
Outre son e-shop, la marque est présente en Suisse, en Europe, au Royaume-Uni et effectue cette année ses grands débuts aux États-Unis. La distribution se focalise sur les canaux spécialisés où le conseil est favorisé (instituts, Spas, pharmacies ou concepts stores) même si certaines grandes enseignes comme Nocibé en France, Druni en Espagne, Sephora au Royaume-Uni ou Manor en Suisse (dès 2023) se sont d’ores et déjà saisi du projet.
Le lancement d’une nouvelle référence est prévu pour cette année avec une attention toujours portée sur les ingrédients végétaux aux capacités neuroactives, ainsi que sur la solution en format poudre.
« Nous sommes très croyants dans ce format, car c’est agréable de ne vendre que de l’efficacité, mais il n’est pas encore très habituel pour nos client(e)s. Notre volonté est surtout de démultiplier l’efficacité des routines en nous attaquant aux causes profondes du vieillissement cutané. Nous manipulons le thème de la régénération cellulaire/neuronale ou celui de l’énergie cellulaire et des mitochondries dans le cadre de nos recherches par exemple. C’est un travail fondamental que nous traduisons en cosmétique grâce à I.D. Swiss Botanicals », conclut Cédric Rimella.
