Inflation et crise climatique bousculent les tendances en matière d’emballage

« Les pressions environnementales, le conflit en Ukraine, l’inflation mondiale, les problèmes sociaux, le durcissement des législations, la responsabilité élargie des producteurs, parmi d’autres facteurs, obligent l’emballage à emprunter des voies plus complexes pour accéder au marché », explique David Luttenberger, Global Packaging Director chez Mintel.

L’incertitude économique arrive en tête de liste des contraintes, selon le rapport Global Packaging Trends 2023 de Mintel. Selon la société d’études de marché, la hausse du coût des marchandises a obligé les consommateurs à repenser leurs budgets et leurs dépenses choisies. C’est ainsi que 40% des Brésiliens déclarent que la phrase « J’ai un budget que j’essaie de respecter » les décrit plutôt bien.

Dans ce contexte, « offrir des emballages économiquement attractif, sans compromis sur la qualité, la commodité, la fraîcheur, la sécurité et la responsabilité environnementale, sera un différenciateur en 2023 et au-delà », ajoute Mintel.

La crise environnementale est le deuxième facteur clé impactant les emballages, puisqu’elle modifie les mentalités des consommateurs et entraîne l’adoption de nouvelles réglementations.

59% des consommateurs mexicains déclarent ainsi que l’énoncé : « Je veux en savoir plus sur les marques, les questions sociales, etc. », les décrit assez bien. Selon Mintel, l’emballage va logiquement devenir le messager des initiatives et des actions socialement responsables des entreprises.

En parallèle, de nouvelles législations concernant l’utilisation des plastiques et des matériaux polluants, ainsi que la protection de la santé humaine et planétaire, seront votées dans le monde entier, et les consommateurs soutiendront les lois favorables à l’environnement.

Ainsi, 45% des consommateurs australiens classent le changement climatique et le réchauffement parmi leurs trois principales préoccupations environnementales.

Pour prendre de l’avance et rester compétitives, «  les marques doivent proposer des choix de consommation respectueux du climat, et les fabricants doivent proposer des emballages alternatifs, qui soient à la fois simples et pratiques pour les consommateurs », souligne Mintel.

Au-delà de ces macro-facteurs qui ont un impact sur l’ensemble des emballages, quelle que soit leur utilisation finale, le rapport 2023 Global Packaging Trends de Mintel examine également les tendances spécifiques pour différentes catégories, notamment les cosmétiques.

En matière de beauté, il incombe souvent au packaging de communiquer les liens émotionnels que les produits s’efforcent de véhiculer. Dans un contexte où les consommateurs attendent des marques à la fois de la responsabilité sociale et de la valeur, l’emballage reste non seulement indispensable mais aussi une partie intégrante de l’expérience liée aux cosmétiques. Les nouveaux défis concernent les matériaux écoresponsables, les systèmes distribuant 100% du produit, ou la communication des valeurs de la marque.

Ainsi, selon Mintel :

 41% des consommateurs brésiliens déclarent préférer être associés à des entreprises/marques qui correspondent à leurs valeurs.
 39% des consommateurs indiens déclarent qu’un produit de beauté/soin avec un emballage unique/bien conçu les a incités à faire un achat impulsif.
 14% des consommateurs américains déclarent qu’une fois les réglées les dépenses contraintes, ils aimeraient dépenser leurs revenus en surplus en produits de beauté.

« Parallèlement au désir des consommateurs d’être mieux informés, la possibilité de tirer parti de la communication entre les marques et les clients pour stimuler l’engagement n’a jamais été aussi grande », souligne Mintel.

Enfin, la société d’études de marché suggère aux entreprises de développer des stratégies basées sur des technologies d’emballage de nouvelle génération afin de se connecter aux consommateurs sur les lieux de vente, à leur domicile et dans les autres canaux de leur choix.