Selon les données préliminaires dévoilées par Cosmetica Italia à l’occasion du salon Cosmoprof Woldwide Bologna 2023, l’industrie des cosmétiques en Italie a réalisé un chiffre d’affaires de 13,3 milliards d’euros en 2022, soit une hausse de 12,1% par rapport à l’année précédente. Comme prévu, la croissance cumulée de 2021 et 2022 a permis de dépasser (de 10,5%) le niveau atteint en 2019, avant la pandémie.
En ce qui concerne 2023, Cosmetica Italia prévoit une croissance de 7,7%, qui devrait porter le chiffre d’affaires total de l’industrie à 14,4 milliards d’euros.
Forte hausse des exportations
En 2022, la croissance de l’industrie italienne des cosmétiques a été portée principalement par les exportations qui ont atteint 5,9 milliards d’euros, soit une croissance de 18,5% par rapport à 2021. Les exportations, qui représentent 40% du chiffre d’affaires total de l’industrie italienne, devraient continuer à tirer la croissance du secteur en 2023, avec une progression prévue de 10%.
Le top 3 des pays destinataires des cosmétiques italiens en 2022, se compose des États-Unis, en tête devant la France et l’Allemagne. Les pays extra européens représentent 38% du total des exportations. À noter, au sein du top 10, la croissance impressionnante des Émirats Arabes Unis : +60,7% en 2022 par rapport à 2021.
« Si des interrogations perdurent sur la disponibilité et le coût des matières premières ou l’augmentation des prix de l’énergie ; le secteur s’avère solide, mature et compétitif », a commenté Benedetto Lavino, président de Cosmetica Italia.
Tendance positive sur le marché domestique
Tendance positive également pour le marché italien, qui a dépassé les 11,5 milliards d’euros en 2022, soit une progression de 8,1% par rapport 2021.
La grande distribution reste le circuit prépondérant (environ 42% de part de marché), tandis que les parfumeries renforcent leur deuxième position (19,3%), suivies par la pharmacie (17%). Le e-commerce, grâce à la forte accélération issue des confinements, a presque doublé de taille depuis 2019, atteignant 8,6 % de la consommation cosmétique italienne en 2022. Viennent ensuite la coiffure (5,1%), la phytothérapie (3,3%), la vente directe (3%) et l’esthétique (1,9%).
« Les données montrent une récupération complète et un dépassement des chiffres pré-pandémiques. Elles esquissent en même temps de nouvelles habitudes d’achat, de plus en plus orientées vers le multicanal », analyse Gian Andrea Positano, responsable du Centre d’études de Cosmetica Italia.
Dans le panier du consommateur, les produits de soin du visage (16,4%), de soin du corps (15,3%) et la parfumerie alcoolique (13,6%) restent les principales catégories du marché italien.
L’évolution de la demande entre 2022 et 2021 montre une forte demande pour les produits de soin des lèvres (+21,4%), le maquillage du visage (+18%), la parfumerie alcoolique (+16,3%) et le maquillage des yeux (+11,7%). Une confirmation supplémentaire, selon Cosmetica Italia d’un retour à une socialité normale après les restrictions imposées par la pandémie.
