Toutefois, parmi ces 22 produits, seuls 8 sont régulièrement utilisés. Selon Picodi, cela peut s’expliquer par le fait que 39% des femmes interrogées achètent leurs cosmétiques lorsqu’ils sont soldés, contre 32% lorsqu’ils sont finis et 29% quand elles en ont envie.
La majorité des femmes interrogées (77%) considère que le prix est le facteur déterminant pour l’achat. La marque est cruciale pour 55% des répondantes et 30% choisissent en fonction de leurs propres préférences. Parmi les raisons de moindre importance figurent : la recommandation d’influenceurs (28%), l’opinion d’experts (20%), les ingrédients (18%) et l’opinion d’amis (16%).
Produits de luxe et écologiques
Il n’est donc pas surprenant que seules 15% des Brésiliennes avouent une préférence pour les cosmétiques haut de gamme, qui sont plus chers par rapport au tout venant. Pourtant, 45% d’entre elles s’autorisent à acheter occasionnellement ces cosmétiques, alors que 40% affirme ne pas en acheter pas.
Cette logique de prix s’applique également de façon implacable pour le choix entre les cosmétiques traditionnels et ceux dits écologiques. La majorité des femmes interrogées (54%) ont déclaré ne choisir les cosmétiques écologiques que lorsque leur prix est raisonnable. Toutefois, 38% affirment systématiquement acheter des cosmétiques écologiques, alors que 8% seulement affirment n’avoir aucun intérêt pour l’aspect écologique des produits de beauté.
Vernis à ongles, rouges à lèvres et mascaras
Pour de nombreuses Brésiliennes, le maquillage fait partie de la routine beauté quotidienne. Toutefois, 13,9% des femmes interrogées affirment ne pas porter de maquillage. Parmi celles qui le font, 37% se maquillent quotidiennement. La majorité, 44% se maquille de temps en temps et 19% ne le font que lors d’occasions spéciales.
La trousse de maquillage moyenne d’une Brésilienne contient : 8 bâtons de rouges à lèvres, 3 crayons à lèvres, 3 fards à joues, 4 mascaras, 7 fards à paupières et 9 vernis à ongles.
Par rapport à d’autres pays d’Amérique latine, les Brésiliennes dépensent plus en maquillage que les Mexicaines (290 USD) et que les Argentines (environ 236 USD par an).
