La vision
Douyin (抖音), la version chinoise de TikTok, se diversifie vers la musique et le marché des parfums. L’entreprise prévoyait de lancer sa propre ligne de parfums pour une clientèle contemporaine désireuse d’exprimer ses sentiments et sa personnalité à travers les senteurs. Pour cela, Douyin a cherché à s’inspirer de la musique et à créer une expérience complète, touchant tous les sens.
L’arrière-plan
Douyin a eu un impact massif sur l’industrie de la musique, grâce aux vidéos virales diffusées sur l’application qui utilisent des partagées par son milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Douyin développe de nouvelles gammes de produits adjacentes à la musique, à commencer par les parfums. Le nom de la nouvelle ligne, EMOTIF, est inspiré du français. La ligne de parfums se concentrera sur l’affirmation de soi à travers les sens.
La solution
Avec des installations locales capables de répondre aux besoins de développement de Douyin, Meiyume a permis le lancement clé en main de la nouvelle ligne de parfums de Douyin - EMOTIF.
Le premier lancement d’EMOTIF comprend trois produits proposés en flacons de 2 ml et 9 ml : Electronic Lover, Astronaut in the Ocean et Pompidou Only Drinks Champagne. Les trois parfums ont été composés par des experts européens de l’industrie, et Meiyume a développé, mélangé et rempli la formulation finale pour la production. Le parfum de 9 ml offre une concentration de parfum d’environ 15%, avec une tenue de six à huit heures.
Les nuances légères de chaque parfum peuvent également être mélangées et sont conçues pour créer différentes notes aromatiques estivales, boisées, fraîches ou océaniques.
Le parfum est conditionné dans un flacon stand-up avec un mécanisme de pulvérisation pour distribuer le produit.
En tant que spécialiste du métal, Meiyume met son expertise au service d’un capot de parfum en alliage de zinc. Il convient de noter que le design du capot s’inspire des éléments musicaux qui transcendent l’ensemble du concept EMOTIF. Le capot est conçu pour ressembler au bouton de contrôle du volume que l’on trouve sur un haut-parleur. Pour améliorer encore l’expérience utilisateur, l’équipe a également ajouté une chaîne sur le capot pour une meilleure portabilité.
Selon le client
« Meiyume est très professionnel et a fourni des solutions clés en main exceptionnelles pour ce projet. Du développement et de l’ingénierie des produits, au remplissage et à la production, en passant par la gestion de toutes les situations d’urgence, Meiyume était là pour nous soutenir avec des conseils professionnels à chaque étape du processus. Nous sommes ravis d’avoir collaboré avec Meiyume et nous sommes heureux que les produits finaux aient également reçu d’excellents commentaires de la part de nos clients », a commenté l’équipe EMOTIF.
Le futur
Selon CBNdata, l’industrie chinoise des parfums devrait croître à un TCAC de 21% de 2021 à 2026, pour un chiffre d’affaires qui devrait atteindre 5,8 milliards de dollars d’ici 2026. Jusqu’à récemment, le marché chinois des parfums était dominé par les marques internationales, mais les acteurs locaux ont commencé à attirer davantage l’attention des consommateurs et des investisseurs. Parmi les marques nationales de haute qualité qui ont émergé ces dernières années figurent Scent Library, ToSummer, Scentooze et maintenant EMOTIF.
Il existe également une disposition à payer relativement élevée dans cette catégorie. Un rapport d’iResearch a révélé que, bien qu’il y ait actuellement moins de 20 millions de consommateurs de parfums chinois, le prix unitaire moyen de chaque achat est d’environ 500 à 800 RMB (75 à 120 USD), démontrant le grand potentiel du marché.
De l’étape d’idéation initiale à la production finale et au lancement du produit, Meiyume travaille avec des marques de parfums, de maquillage et de soins de la peau pour créer des solutions clés en main innovantes qui épousent les objectifs uniques de chaque marque sur un marché hautement concurrentiel.
Meiyume possède un vaste portefeuille qui comprend de nombreux produits emblématiques de marques célèbres, en particulier dans le développement et la création d’emballages complexes et de formulations tendance.
Avec des sites de fabrication et des laboratoires d’innovation et de développement en Chine, aux États-Unis, en Thaïlande, en Indonésie et au Royaume-Uni, ainsi qu’un réseau mondial de fournisseurs et de partenaires, Meiyume offre flexibilité et polyvalence aux marques du monde entier pour transformer leur vision produit en réalité.
