« Le salon a connu une hausse de fréquentation de +78% par rapport à l’année dernière, principalement en provenance de Thaïlande et des pays de l’ASEAN. En deux ans, Cosmoprof CBE ASEAN est devenu une destination de référence pour les opérateurs du monde entier », s’est réjoui Gianpiero Calzolari, président du groupe BolognaFiere.

Un concept réussi dans une région hétérogène

De fait, le salon lancé l’année dernière avec plus de 500 exposants a déjà doublé de taille par rapport à sa première édition. Cosmoprof CBE Asean 2023 s’est déroulé du 14 au 16 septembre 2023 au Queen Sirikit National Convention Centre, avec environ 1000 exposants et 13.255 visiteurs venus de 69 pays.

Tout comme pour Cosmoprof Worldwide Bologna ou Cosmoprof Asia, les exposants du salon provenaient de différents secteurs de l’industrie de la beauté, notamment des fournisseurs (façonniers, fournisseurs d’emballages et d’ingrédients), marques et distributeurs de produits finis. Cependant, contrairement à Bologne et Hong Kong, la majorité des exposants du salon étaient des fournisseurs, et seul un tiers environ de l’espace d’exposition était consacré aux produits finis.

C’est la Chine qui comptait le plus grand nombre d’exposants, avec une présence presque exclusivement dans la partie dédiée à la chaîne d’approvisionnement. La Thaïlande venait ensuite, avec une majorité fournisseurs, même si certaines des plus grandes marques nationales de produits de beauté, telles que Mistine ou Karmart, disposaient de stands bien en vue près de l’entrée principale. Troisième en nombre d’exposants, la Corée présentait presqu’exclusivement des produits finis. Le Japon était également présent de manière significative, tandis que l’Italie était le seul pays européen à disposer d’un pavillon collectif.

Selon le National News Bureau of Thailand, la région ASEAN [1] a enregistré une croissance économique moyenne de 5% entre 2000 et 2022. Avec une population totale d’environ 672 millions d’habitants en 2022, l’ASEAN représente environ 9% de la population mondiale totale, contribuant à hauteur de 6,4% au PIB mondial. Alors que les ventes de produits de beauté et de soins personnels devraient atteindre 29,97 milliards de dollars en 2023, l’ASEAN devrait connaître un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,56% entre 2023 et 2027 (source : Cosmoprof CBE ASEAN). Mais la région avec des différences majeures en matière démographie, de développement économique, politique et social, entre les pays de l’ASEAN.

Presque tous les pays de l’ASEAN ont leurs propres salons B2B dans le secteur de la beauté, certains existant depuis de nombreuses années : Beauty Expo Malaysia, les salons Cosmobeauté en Malaisie, en Indonésie et au Vietnam ; Beauty Connect Expo au Cambodge et au Myanmar, Vietbeauty ou Philbeauty. Mais il s’agit généralement d’événements de petite taille centrée sur leur marché national, avec seulement une poignée d’exposants ou de visiteurs non asiatiques. Jusqu’à récemment, il n’y avait pas de salon d’échelle régionale. Cosmoprof CBE ASEAN est prêt à jouer ce rôle !

Des innovations made in Thailand

Mistine est probablement la marque de beauté thaïlandaise la plus connue et tout au long des trois jours de Cosmopof CBE ASEAN, son stand était constamment entouré de visiteurs. La société a présenté au moins une douzaine de nouveaux lancements maquillage, notamment de nouveaux cushion foundations, tant pour le marché international que domestique (la marque propose des gammes, des textures et des emballages spécifiques pour ses différents marchés), une gamme de baumes à lèvres parfumés à l’arôme de thé thaï, de nouvelles poudres pressées, de blushs, de rouges à lèvres et de gloss.

Browit by Nongchat est une marque lancée en 2017 par Karmart en collaboration avec la maquilleuse Chatchai Peangapichart (Nongchat). Bien que Nongchat ait depuis étendu sa marque à d’autres catégories de maquillage et de soins de la peau, elle reste centrée sur les sourcils et des cils. Lors du salon, Browit by Nongchat a présenté une demi-douzaine de nouveaux eye-liners, mascaras et crayons à sourcils. Pendant la pandémie, la catégorie des produits pour les yeux et les sourcils a fortement progressé en Thaïlande et le segment devrait poursuivre sa trajectoire ascendante – même en septembre 2023, de nombreux Thaïlandais continuent de porter des masques de protection.

La société a également présenté deux autres gammes produits de beauté, toutes deux lancées en collaboration avec de célèbres influenceurs thaïlandais. Intimi, avec l’influenceuse @nn.ladarpha, propose trois références : un tonique éclaircissant pour les aisselles, les coudes et d’autres zones du corps, un nettoyant intime pour femmes et un nettoyant intime pour hommes.

La ligne de produits de maquillage pour les lèvres Lip It a été développée en collaboration avec la méga influenceuse @nisamanee_nutt. La marque propose un baume à lèvres transparent SPF15, deux sticks de masque pour les lèvres et deux crèmes teintées pour les lèvres.

Autre marque à succès appartenant à Karmart, Cathydoll propose du maquillage, des soins du visage et du corps et, plus récemment, des lotions et sprays parfumés pour le corps. En Thaïlande, les parfums et produits d’aromathérapie se développent parallèlement au secteur des parfums d’intérieur : tout ce qui aide à soulager le stress est populaire auprès des consommateurs locaux.

Dans la catégorie des soins pour le visage, l’un des derniers lancements de Cathydoll était une brume SPF 50 spécialement créée pour les retouches pendant la journée. Ultra Light Sun Mist est parfumée d’un parfum frais et léger d’herbes et d’agrumes et peut être vaporisée sur le maquillage.

Compte tenu du nombre de boutiques et cafés dédiés au cannabis qui ont ouvert dans les villes thaïlandaises au cours des douze derniers mois – depuis que le gouvernement a aboli durant l’été 2022 sa législation anti-cannabis jusqu’à présent très stricte, pour soutenir l’industrie du chanvre et renforcer une économie durement touchée par la pandémie – le faible nombre d’exposants de cosmétiques à base de CBD était frappant. Il n’y avait en fait qu’un seul exposant proposant une gamme significative de produits à base de CBD.

Dr. CBD a lancé Earthlab, sa marque de produits de beauté et de compléments alimentaires, en 2022. Son dernier lancement est un complément stimulant le sommeil. Avec 19 millions de Thaïlandais souffrant d’insomnie en 2019, un nombre qui a probablement augmenté depuis, les produits pour le sommeil sont en plein essor en Thaïlande comme d’en d’autres marchés asiatiques (et européens). Le Dé Leep d’Earthlab contient du CBD ainsi que du GABA (acide gamma-aminobutyrique), un complexe de vitamines B, de la l-théanine et du curcuma, pour aider à améliorer la qualité et la durée du sommeil. Les produits Earthlab sont largement distribués en Thaïlande, en ligne et hors ligne, notamment dans des parfumeries comme Eve & Boy et Sephora.

Produits de spa et parfums d’ambiance

Spas et instituts de beauté sont un segment majeur en Thaïlandais et plusieurs marques nationales étaient présentes sur le salon. La gamme Pattrena de Giffarine, par exemple, s’est enrichie de six produits pour le visage à base de riz au jasmin : un lait démaquillant, une mousse nettoyante, une crème exfoliante, une crème hydratante, un sérum pour le visage et un gel crème.

La marque de parfums d’intérieur Reunrom de Karmart propose une large gamme de parfums d’ambiance inspirés de lieux emblématiques de la Thaïlande, tels que divers quartiers bien connus de Bangkok. Parmi les lancements les plus récents de Reunrom figurent : la gamme Song Wat (une route emblématique du quartier de Samphanthawong à Bangkok), et Saraburi, inspirée de la ville éponyme du centre de la Thaïlande. La marque Reunrom s’est considérablement développée ces dernières années et ses gammes de produits sont disponibles aussi bien dans les parfumeries et les pharmacies que dans les magasins de la marque et ses comptoirs dans les centres commerciaux de luxe et les grands magasins.

Et en août 2023, Mistine a lancé Amorn Apothecary, une gamme de bougies parfumées et de spa pour la maison, en l’honneur du fondateur de la marque, Amornthep Derojanawong. La marque propose trois bougies parfumées, un gommage corporel et une huile corporelle formulés à base de trois types de riz thaïlandais (riz blanc au jasmin, riz au jasmin rouge et riz gluant noir).

Lancée en 2020 pendant la pandémie, la marque taïwanaise Oooh propose des désinfectants et des lotions pour les mains présentés dans des emballages rechargeables élégants. La marque a récemment lancé une gamme d’EDT unisexes sophistiquées. Les formules contiennent un tanin antibactérien dérivé du kaki qui aide à détruire les bactéries odorantes présentes dans la sueur, de sorte que le parfum peut être appliqué sur une peau moite ou humide tout en restant fidèle à ses notes parfumées.

Beauté naturelle et fonctionnelle

Quelques lancements de produits de beauté clean et/ou naturels étaient également visibles sur le salon, principalement de la part d’exposants coréens. Ecobe, par exemple, a été lancée en mars 2023 pour être distribuée en dehors de la Corée. La marque propose des produits de soins du visage clean et vegans conditionnés dans des flacons en verre simples et élégants. De son côté, la marque de clean beauty Lalaits a été lancée en 2020 avec une gamme de soins du visage et du corps au positionnement naturel et des ingrédients marins tels que des algues et de l’eau de mer provenant de la célèbre île de Jeju.

La marque indépendante thaïlandaise Varenn a été lancée en 2021 et a déjà réalisé une solide distribution en ligne et hors ligne. Lors du salon, Varenn a présenté deux nouveaux produits à base d’huile qui seront lancés dans les prochains mois : l’huile aromathérapeutique Intensive Night Revival Body Treatment Oil est un mélange d’huiles végétales hydratantes parfumées d’un parfum relaxant et favorisant le sommeil. Et l’huile sérum pour les lèvres Day to Night est un riche baume à lèvres à base d’huile qui peut être utilisé comme traitement de nuit ou pour apaiser les lèvres sèches et gercées pendant la journée.

Les soins du visage anti-âge fonctionnels étaient avant tout le fait de marques coréennes, comme Trimay. Lancée en 2018, la marque propose ainsi environ 120 références pour le soin du visage et du corps. Spicules Tox, l’un de ses derniers lancements anti-âge, contient des ingrédients actifs sous forme de minuscules pointes (ou spicules) qui créent un effet de micro-aiguilles lorsque la crème est appliquée sur la peau.

De nouvelles dates en 2024

L’année prochaine, Cosmoprof CBE ASEAN se tiendra du 13 au 15 juin 2024 au Queen Sirikit National Convention Center à Bangkok. « Ces nouvelles dates refléteront mieux les tendances et les habitudes saisonnières qui influencent l’activité commerciale dans la région », indiquent les organisateurs.