Premium Beauty News - Comment s’inscrit At Home dans l’univers Serge Lutens ?

Olivier Tholliez & Marion Doré-Fabius - Avec At Home, Serge Lutens l’architecte rencontre le parfumeur via cinq voyages olfactifs inédits retranscrits en trois gestuelles. Conteur d’histoires, voyageur immobile, éternel rêveur, il nous convie à un tour du monde olfactif au sein de maisons qu’il a choisies et dont le caractère l’a toujours séduit : de la méditative demeure japonaise à la rocailleuse maison écossaise, du luxuriant jardin nocturne marocain aux somptueuses boiseries d’un palais arabe, pour finir par l’accueil familier, propre et réconfortant d’une armoire à linge.

Premium Beauty News - Quel pont entre une collection Home Fragrance et la parfumerie fine ?

Olivier Tholliez & Marion Doré-Fabius - Cette nouvelle collection est la suite logique et légitime d’une diversification raisonnée de la marque. Après les parfums et le maquillage, les parfums de maison prolongent et intensifient le lien entre nos clients et la marque. Cette collection apparait aujourd’hui comme une évidence pour nos clients, qui sont extrêmement fidèles.

Premium Beauty News - Les inspirations sont-elles différentes ?

Olivier Tholliez & Marion Doré-Fabius - L’envie de créer des parfums pour la maison a grandi avec la situation inédite que nous avons tous vécu lors du premier confinement. Se sentir bien chez soi est apparu chez nous tous comme un besoin et pour Monsieur Lutens comme une nouvelle opportunité de création. Tout comme l’envie de voyager tout en restant chez soi. M. Lutens se plait d’ailleurs à se placer dans la lignée des « voyageurs immobiles », un thème souvent évoqué en littérature. Ses inspirations sont la rencontre de son vécu, de son histoire, mais aussi de son imagination et de ses envies.

Premium Beauty News - Quelle a été sa démarche créative ?

Olivier Tholliez & Marion Doré-Fabius - En tant qu’artiste, Monsieur Lutens adopte toujours les mêmes processus créatifs, que ce soit dans la création des parfums ou des histoires qui leur sont associées. Toutefois, pour cette gamme, son approche s’est adaptée car une parfumerie d’ambiance va recréer une atmosphère qui sera partagée collectivement contrairement à une parfumerie de peau qui mettra plutôt en exergue une personnalité ou des facettes intimes.

Une particularité du processus de création sur cette gamme a été la nécessité d’adaptation du rendu olfactif à différents supports. L’objectif était d’avoir le meilleur respect du parfum sur les trois supports : encens, cartouches pour le diffuseur électrique et sprays. Nous avons travaillé avec Scentys sur la technologie de diffusion électrique avec capsules de parfum. Ce partenaire a une expertise incontestable dans ce domaine.

Premium Beauty News - Pourquoi avoir choisi des supports différents de la bougie traditionnelle, jusqu’au diffuseur électrique assez nouveau dans l’univers Home Scent ?

Olivier Tholliez & Marion Doré-Fabius - Une bougie traditionnelle est pour Monsieur Lutens une bougie en cire d’abeille, qui transporte noblement le parfum. Les bougies « commerciales » conçues en paraffine dévoient totalement la noblesse des essences. Le spray était donc pour nous évident puisqu’il retransmet fidèlement l’expertise et la richesse olfactive attendue par nos clients. L’encens est l’invitation à la tradition japonaise, à une expérience spirituelle chère à la marque. Nous avons d’ailleurs collaboré pour ce lancement avec Nippon Kodo, société japonaise avec une expertise de plus de 400 ans dans ce domaine, garante d’une qualité exceptionnelle. Le diffuseur électrique reprend la forme d’une lanterne, objet qui fait partie de la tradition japonaise comme de la tradition marocaine. Le système de diffusion a été choisi pour la perfection de sa restitution olfactive.

Premium Beauty News - Quelle est votre vision de ce marché des parfums d’intérieur ?

Olivier Tholliez & Marion Doré-Fabius - Les confinements successifs ont profondément changé notre façon de vivre, de travailler, de nous déplacer. Notre regard s’est porté sur nos espaces de vie, qui prennent maintenant de multiples facettes. Nous les habillons avec de multiples moyens dont les parfums de maison afin de reconstituer des endroits de bien être, de bien vivre. Nous recréons un nouvel art de vivre pour aujourd’hui.

Ainsi, les parfums de maison peuvent aussi accompagner et donner une personnalité aux différents moments de la journée : le travail, la détente, la convivialité. Nous souhaitons affirmer notre signature sur ce marché en proposant des parfums de maison en ligne avec nos valeurs et notre identité marquée.

Premium Beauty News - Quelle perspective lui donnez-vous au sein de la Maison Lutens ?

Olivier Tholliez & Marion Doré-Fabius - Le pré-lancement dans les boutiques nous montre combien cette nouvelle collection était attendue par nos clients. Celle-ci répond clairement à un besoin de vivre la marque Serge Lutens tout au long de la journée et dans tous les espaces.

Le spray At Home sera désormais un des produits les plus abordables de notre gamme. Il jouera ainsi un rôle de recrutement. Le parfum de maison sera une première étape pour rentrer dans l’univers Serge Lutens. Bien sûr, nous ferons régulièrement grandir cette collection à travers de nouveaux supports et de nouvelles fragrances. Nous sommes très confiants sur l’avenir de cette gamme qui permettra au plus grand nombre de rejoindre l’expérience Serge Lutens.