Skincare : Regards croisés sur les tendances françaises et américaines

« Nous nous appuyons depuis maintenant deux ans sur l’outil Spate US [1] pour étayer nos carnets de tendance. C’est devenu un atout sans pareil, il nous permet en effet d’enrichir nos recherches et analyses avec des données pertinentes et fiables. Nous sommes ravis que Spate s’implante en France et dans d’autres pays, pour apporter une plus fine compréhension des changements consommateurs, mais aussi des mouvements culturels à l’échelle mondiale », explique Leila Rochet, Chief Inspiration Officer de Cosmetic Inspiration & Creation.

La compréhension des spécificités culturelles par la collecte des données locales est un outil éminemment puissant et utile - notamment sous le prisme de la France et des États-Unis où les distinctions culturelles et historiques sont particulièrement marquées. Les dernières données de Spate permettent de mieux comprendre tant les différences que les convergences dans les tendances des deux pays.

Les Français accros aux classiques

L’engouement pour les soins, propulsé par la pandémie, est aujourd’hui en phase descendante, alors que les consommateurs français se tournent vers d’avantage de mise en beauté. En termes de skincare, les données issues de Spate font émerger une propension du consommateur français à rester attiré par les produits et marques traditionnelles. Cela tout en gardant un oeil curieux pour les innovations pour des ingrédients aux frontières de la science et de la naturalité.

Le marché américain est quant à lui plus sensible aux formats innovants ou tendances, citons notamment un engouement récent pour les masques visages en stick (une augmentation de plus de 168.4K de la moyenne des recherches mensuelles) ou encore les huiles à appliquer au moyen d’un gua sha (+7.2K de recherches mensuelles moyennes). Un contraste avec la France où ce sont bien les produits cultes qui suscitent la majeure partie des recherches. Les sérums trustent la première place des recherches pour le soin visage (un volume de recherche en augmentation de + de 4.8K en moyenne par mois), avec des consommateurs friands de soins sérum pour traiter les taches, les imperfections et l’hyperpigmentation. Le consommateur américain accorde lui sa priorité aux soins anti-âge avec « sérum visage + rides » totalisant en moyenne 21.000 recherches par mois.

Les marques recherchées démontrent un intérêt certain pour la naturalité et la dermocosmétique

Confirmant le règne en maître des classiques dans la psyché du consommateur français, Clarins occupe le premier rang des marques les plus populaires (une nette augmentation constatée de +7.4K en recherches mensuelles moyennes), suivi d’autres marques ayant passé le test des années. Citons par exemple Caudalie (+ 7.2K de recherches mensuelles moyennes) et La Roche Posay (+ 3.7K de recherches mensuelles moyennes). Le produit le plus apprécié se trouve être l’iconique Double Sérum de Clarins, une nouvelle illustration de la position du sérum comme premier vecteur de changement chez les consommateurs français.

L’ingrédient-roi : technologie vs naturalité

Malgré un intérêt moins affirmé des consommateurs français pour l’argument scientifique en termes d’ingrédients, comparés à leurs semblables outre-Atlantique, nous notons une nouvelle appétence pour les ingrédients issus des plantes. Il s’agit notamment de l’huile de carotte qui suscite aujourd’hui un engouement tout particulier dans l’Hexagone (les recherches sont en augmentation annuelle de 7.75%, avec une moyenne de 2.3K mensuelle). Spate souligne que sur le marché français, la recherche « huile de carotte peau claire » suggère que les consommateurs considèrent l’ingrédient comme un soin contre la dépigmentation ou pour éclaircir le teint.

Les actifs scientifiques sont également en vogue (même si plus timidement que lors du début de la vague d’intérêt pour les actifs d’il y’a quelques années sur le marché américain). Cette tendance se confirme par une augmentation du volume de recherche pour l’acide salicylique (+856 recherches mensuelles en moyenne), le spironolactone (+357 recherches mensuelles en moyenne) ou encore le bakuchiol (+281 recherches mensuelles en moyenne). Notons également l’ascension du niacinamide, qui a vu une augmentation de ses recherches de 35,8% en 2022 par rapport à l’année précédente.

L’analyse Cosmetics Inspiration X Spate

Les grands classiques sont rois en France. Là où les consommateurs américains sont plus à même de suivre les tendances, les consommateurs français sont eux davantage enclins à privilégier des marques et produits reconnus, testés et approuvés. Cependant, nous constatons un intérêt grandissant pour des formulations plus scientifiques et des alternatives innovantes à base de plantes. Cela représente une opportunité pour les marques d’attirer les consommateurs en reformulant des formats populaires, en y adjoignant de nouveaux ingrédients des plus excitants.