Le marché américain de la beauté et des soins personnels a dépassé 85 milliards de dollars en 2021 (en prix de ventes au détail), soit une progression de 7 milliards de dollars par rapport à 2019, selon Kline. Il s’agit de la meilleure performance des 10 dernières années, mais la croissance devrait se poursuivre, la société d’études prévoyant un TCAC [1] de 6% jusqu’en 2026.
Boom du parfum et du maquillage
Certaines catégories, telles que les parfums et le maquillage, suscitent de nouveau l’intérêt des consommateurs et des détaillants, la flambée des ventes de ces produits alimentant la croissance du secteur, explique Dana Kreutzer, Project Lead, Consumer Products, chez Kline, dans un récent article de blog.
« Le maquillage, qui a bondi de 12% en 2021, évolue vers des expériences hybrides avec des innovations en matière de soin de la peau devenant plus courantes », souligne Dana Kreuzer en citant des lancements récents tels que le Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25 de Kosas, aux revendications éclaircissantes et repulpantes, et le nouveau Fond de Teint Revitalisant N°1 de Chanel, aux revendications hydratantes et repulpantes.
Le parfum a enregistré une activité encore plus élevée l’an dernier, avec une augmentation de 25% au sein du segment luxe. La catégorie a également enregistré un afflux de consommateurs masculins.
Selon Dana Kreutzer, l’importance du maquillage et du parfum est également étayée par les résultats récents des leaders du marché. Ainsi, le maquillage a été l’un des principaux contributeurs à la croissance des ventes de L’Oréal au premier trimestre 2022, le portefeuille de parfums continuant de son côté à tirer les performances de la division Luxe en Amérique du Nord.
Les détaillants investissent dans la beauté
Plus généralement, la croissance des ventes de produits de beauté est tirée par le retour des consommateurs en magasin. Sur la base des données de trafic de SafeGraph, Kline a constaté une hausse de 25% au premier trimestre par rapport à l’année précédente et de 14% par rapport aux niveaux de 2019 chez des détaillants comme Sephora, Ulta et Bath & Body Works.
Dans ce contexte, les principaux détaillants transforment leurs rayons beauté pour fidéliser les acheteurs. Selon Kreutzer, les acteurs du mass market comme Target et Walmart investissent davantage dans ce segment en rénovant leurs magasins et en nouant des partenariats avec des détaillants spécialisés, notamment Ulta (Target) et Space NK (Walmart).
