Dans un contexte incertain, marqué par la montée des préoccupations concernant le changement climatique, les conflits internationaux, la pénurie de ressources ou encore l’augmentation du coût de la vie, les consommateurs adaptent leurs état d’esprit. Et les tendances qui émergent reflètent ces changements.
Tendance 1 : Made for me
Le monde évolue, et nous aussi. Nous devenons une « génération flex », sans identité figée.
Cette variabilité radicale requiert une ultra-personnalisation. L’intelligence artificielle (IA) présente ainsi toutes sortes d’opportunités pour les marques de produits de beauté : outils de diagnostic numérique, parfums virtuels et lancements in-game. Les magasins deviennent des espaces expérientiels permettant d’essayer des produits qui seront ensuite achetés en ligne. Les marques font appel à des méthodes nouvelles pour se connecter avec leur cible (pop-up stores, événements lors de festivals, podcasts et influenceurs).
En matière d’emballage, cette tendance implique de fournir des expériences inoubliables et enrichissantes. Mais surtout, il doit attirer les sens.
Tendance 2 : Blue
L’océan est la source d’inspiration d’un mouvement, plus que d’une tendance : la blue beauty. Le rôle essentiel des océans pour la vie sur Terre est largement reconnu.
Les marques cherchent à s’impliquer dans la protection des océans, et les ingrédients d’origine marine sont de plus en plus appréciés. La préférence va aux formules sans micro-plastiques et biodégradables.
Dans ce contexte, l’emballage, s’il contient du plastique, doit lui aussi être exempt de microplastiques et préférablement recyclé. Quadpack propose par ailleurs des décorations sur le thème marin, une palette de couleur reflétant les bleus et les verts, des finitions qui rappellent l’eau ou des textures évoquant le milieu aquatique comme le néoprène seapunk ou les écailles de « sirène ».
Tendance 3 : Quiet beauty
Alors que les consommateurs donnent priorité au bien-être, ils rejettent la surconsommation et l’on observe un retour à l’essentiel. La Quiet beauty met l’accent sur la simplicité et l’efficacité. Less becomes more. En prenant des décisions d’achat, les consommateurs se demandent « En ai-je réellement besoin ? » et « Ai-je réellement besoin d’un nouveau produit ? » Cependant, ils sont prêts à payer davantage pour un produit de qualité.
Cette tendance demande des emballages capables de protéger les produits à haute performance et les ingrédients naturels par une conception hermétique ou en utilisant la technologie airless. Les formats réutilisables, proposant un bon rapport qualité-prix, s’inscrivent également dans cette logique. Selon Quadpack, des matériaux nobles, comme la céramique et le bois, s’intègrent parfaitement dans cette démarche. « Leur aspect et la sensation qu’ils offrent présentent une élégance intemporelle, une esthétique de type artisanale avec des lignes minimalistes ».
Tendance 4 : Une oasis dans la dystopie
Dans un monde marqué par la volatilité, l’incertitude, la complexité et l’ambiguïté, les jeunes consommateurs se dirigent vers un avenir de type « protopia », où la vie continue à s’améliorer chaque jour, peu à peu. La pression des consommateurs poussent les entreprise à améliorer leur impact.
Dans ce contexte, les emballages optent pour de nouveaux matériaux : des biocomposites comme Sulapac, des plastiques recyclés, du bois, de l’aluminium, du cuir, du ciment, de la terre cuite, du liège, etc. Côté décoration, cette tendance requiert, selon Quadpack, un aspect sombre et avec des formes organiques, mais également brutalistes. Des finitions en matériaux métalliques peuvent aider à obtenir cette touche futuriste.
Tendance 5 : À la recherche de l’éternité
Comme nous vivons plus longtemps (la population des plus de 60 ans aura presque doublé en 2050), la façon dont nous vieillissons et d’autant plus importante. L’accent est mis sur la prévention plutôt que sur la guérison, avec des routines de santé et de beauté holistiques.
En parallèle à cela, notre présence numérique continuelle en vidéoconférence, sur des selfies et dans les réseaux sociaux a donné lieu à une large gamme de thérapies esthétiques non invasives et de « tweakments », de la cryothérapie au comblement sans aiguille. En 2024, nous verrons les grandes marques rejoindre les entreprises de niche qui ont lancé la tendance.
En fonction de la formule, l’emballage peut être conçu pour contribuer à la revendication, par exemple, en mélangeant les agents actifs au sérum dans un conditionnement deux-en-un ou en intégrant un applicateur de contact avec un effet « froid ». Les mini-ampoules fourniront une solution efficace aux unidoses. « L’esthétique est pure, nette et s’inspire du laboratoire, tandis que les nouveaux concepts créatifs des emballages de nutri-cosmétiques pourraient à leur tour transformer l’aspect des boîtes à pilules traditionnelles », souligne Quadpack.
« Il s’agit avant tout de garder espoir dans l’avenir. Les marques de produits de beauté s’adaptent à la nouvelle réalité et les emballages ont un rôle crucial à jouer dans ce contexte. En le voyant ou le touchant, vous établissez une nouvelle relation avec le produit et la marque », conclut Marcia Bardauil, Marketing Lead chez Quadpack.
