Après une ouverture en 2021 à Lyon, puis début 2023 à Marseille, c’est désormais à Paris que La Belle Boucle Studio s’établit pour la toute première fois. Le leitmotiv de la marque, depuis sa création en 2017 par Laureen Schein, est tout simplement de révéler la vraie nature des cheveux texturés en leur offrant une gamme complète et adaptée de produits naturels.

Depuis le 14 octobre dernier, le troisième La Belle Boucle Studio a ouvert ses portes au 25 rue du Sentier dans le 2e arrondissement de Paris ; une suite logique après le succès rencontré par les deux premières boutiques de Lyon et de Marseille.

L’histoire de La Belle Boucle commence en 2017. « J’ai toujours été très complexée par mes cheveux bouclés, comme beaucoup de femmes en France. À 20 ans, à force de les lisser, j’étais en train de complètement les brûler… », raconte Laureen Schein, la fondatrice. « Puis, un beau jour, je me suis demandé pourquoi je me battais contre ma vraie nature capillaire. Une réflexion qui a changé ma vie », ajoute-t-elle.

Elle lance alors un compte Instagram sous le nom @labelleboucle, sur lequel elle partage ses astuces et ses conseils pour sublimer au naturel les cheveux ondulés, bouclés, frisés et crépus. Son compte recense aujourd’hui plus de 240 000 abonnés !

En 2019, elle ouvre sa boutique en ligne, www.labelleboucle.fr, où elle propose une sélection de produits naturels pour les cheveux texturés. Une offre qui s’élève aujourd’hui à plus de trois cents références, représentant plus de trente-cinq marques telles que Les Secrets de Loly, Bouclème, Kalia Nature… ainsi que la marque propre, La Belle Boucle.

Pour Laureen, il n’était pas question de s’arrêter en si bon chemin. C’est pourquoi elle développe le concept de La Belle Boucle Studio : un véritable lieu d’expertise dédié aux chevelures texturées. D’un côté, la boutique présente la large et qualitative sélection de Laureen en matière de soins capillaires, et de l’autre côté, le salon où l’on vient pour des conseils et des prestations de coiffure : diagnostic personnalisé, coupe sur cheveux humides ou secs, soins profonds, coiffage et définition.