Beauté, mode, loisirs, alimentation, voyages : les dupes, ces imitations low-cost de produits de luxe, seraient désormais partout, notamment sur les réseaux sociaux. Le phénomène touche aussi bien les articles de modes, les parfums et cosmétiques que les voyages, faisant le bonheur des plus jeunes générations. À l’exception des jeunes français ? C’est en tout cas ce que laisse entendre une récente étude, qui pointe leur attachement à la qualité, à l’artisanat, et au savoir-faire.

Selon un récent rapport du cabinet de tendances YPulse, les consommateurs américains et canadiens âgés de 13 à 39 ans sont aujourd’hui plus nombreux à posséder un dupe qu’un produit de luxe, tandis que les hashtags #dupe et #dupes ont généré à date 6,2 milliards et 3,6 milliards de vues sur TikTok. Un engouement qui épargnerait toutefois en partie les jeunes Français, toujours selon YPulse.

Les deux tiers des Européens âgés de 13 à 39 ans - les Z et les milléniaux - auraient déjà acheté au moins un dupe. Une moyenne qui pourrait être encore plus élevée sans les réticences des Français vis-à-vis de ces imitations à bas prix. Alors que plus des trois quarts des jeunes Espagnols (77%), 70% des Italiens, 69% des Allemands, et 65% des Britanniques affirment s’être déjà procurés un dupe, ce n’est le cas ’que’ pour un peu moins d’un jeune Français sur deux (48%). D’après les auteurs de ce rapport, cela s’expliquerait - au moins en partie - par la valorisation dans l’Hexagone de l’artisanat et du savoir-faire, avec une grande estime pour les produits de qualité - et donc beaucoup moins pour les répliques.

Attachement au luxe et à la qualité

« Les données du rapport montrent que moins de la moitié des jeunes consommateurs français se disent prêts à sacrifier la qualité pour des prix plus bas. Et bien que les produits de substitution ne soient pas toujours de moindre qualité, les jeunes Français se montrent particulièrement sensibles au luxe. Cette proportion est beaucoup plus faible que dans les autres pays européens, notamment par rapport aux jeunes Britanniques, dont les deux tiers sacrifieraient volontiers la qualité pour des prix plus bas. Cela s’explique par le fait que la culture française reconnaît la valeur de la dépense pour des produits de haute qualité », peut-on lire dans le rapport.

Aux yeux des jeunes Français, les dupes ne peuvent pas remplacer les produits d’origine. Moins de la moitié d’entre eux pensent que les répliques permettent de toucher le luxe du bout des doigts sans dépenser trop, contre les trois quart des jeunes Britanniques. On apprend également que deux sondés français sur cinq se disent mal à l’aise à l’idée d’acheter des imitations du fait de la perte engendrée pour la marque ou le fabricant, contre seulement un quart des autres Européens. Dans la même veine, les Français estiment en nombre (près de la moitié) que l’achat de ces répliques les fait culpabiliser de ne pas soutenir la marque d’origine, soit 11 points de plus que leurs homologues européens.

« La France abrite certaines des plus grandes marques de luxe au monde, de Louis Vuitton à Cartier en passant par Hermès. Les jeunes Français grandissent en étant conscients de ce que signifie le luxe et de l’identité des principaux acteurs de ce secteur. Nombre de ces marques mettent l’accent sur la qualité et l’artisanat, ce qui signifie que les jeunes consommateurs français savent que ces produits ont quelque chose de spécial », soulignent les auteurs du rapport.