C’est donc le consortium réunissant la jeune PME, chantre du made in France, Naturopera, la société italienne Alfaparf, spécialiste des produits pour coiffeurs, et Superga Beauty, industriel spécialiste du parfum et des cosmétiques, qui a été retenu pour reprendre le Groupe Eugène Perma, en cessation de paiement depuis le mois de juin et placé en redressement judiciaire début août. Les actifs du groupe spécialiste de la coloration et du soin du cheveu vont ainsi être répartis entre les différents partenaires.

PME de 100 salariés, avec un chiffre d’affaires estimé à 40 millions d’euros en 2023, Naturopera reprend l’activité retail grandes et moyennes surfaces (GMS) du groupe Eugène Perma, à savoir, la commercialisation des marques Biorène, Eugène Color, Keranove, Nat&Nove Bio, Petrole Hahn, Laurence Dumont et Loua. L’entreprise créée en 2013 est connue pour ses marques bébé (Tidoo, Carryboo, Libellys), et d’hygiène féminine (Tadam’).

Le groupe italien Alfaparf, basé à Bergame, près de Milan, qui distribue des produits de coiffure et d’esthétique dans plus de 120 pays via une vingtaine de filiales, récupère les marques professionnelles, notamment Eugène Perma Professionnel. Le groupe s’implante ainsi dans l’Hexagone dont il était quasiment absent.

Enfin, le groupe Superga Beauty, présidera dorénavant aux destinées du site de production Parchimy à Reims. Le fabricant français spécialiste du parfums et des produits de soin augmente ainsi ses capacités industrielles avec une septième usine en France et acquiert un savoir-faire nouveau en produits capillaires.

Au total, le consortium reprend 213 salariés soit 90% des effectifs actuels.

Poursuite du projet industriel en France

Dans le cadre de cette reprise, Superga Beauty a conclu avec Naturopera et Alfaparf un accord de production exclusif sur cinq ans. Les produits des différentes marques Eugène Perma continueront donc à être fabriqués en France par le site Parchimy, qui sera par ailleurs modernisé et transformé pour accueillir la production de volumes supplémentaires en sous-traitance.

« Nous sommes enthousiasmés par la reprise du site de production du groupe Eugène Perma à Reims. Nous sommes porteurs d’un véritable projet industriel et nous allons dès maintenant travailler avec les autres repreneurs pour organiser l’avenir », explique Leslie Bréau-Méniger, présidente de Superga Beauty, à Premium Beauty News.

La division « Beauté » du groupe Superga Invest ajoute ainsi une usine supplémentaire à ses six sites industriels en France. En plus des produits capillaires traditionnellement fabriqués et conditionnés à Reims par Parchimy, le groupe entend diversifier l’activité vers la fabrication de produits de soin. « Le site nous offre la capacité produits des lots de grand tonnage, au-delà de dix tonnes », poursuit Leslie Bréau-Méniger.

Naturopera nouvel acteur indépendant de l’hygiène-beauté

De son côté, après avoir investi 16 millions d’euros dans l’ouverture de son usine de couches bébé écologiques dans les Hauts-de-France il y a tout juste un an, Naturopera se positionne désormais comme un acteur indépendant de référence français de l’hygiène beauté, dans les univers du bébé, de l’hygiène féminine et désormais du capillaire.

Naturopera compte notamment sur d’importantes synergies entre ses différentes activités en GMS pour stimuler sa croissance via une offre de « produits français, sains, naturels et abordables ». L’entreprise prévoie notamment de retravailler les compositions des produits en privilégiant « des ingrédients naturels et éco-conçus » et promet de soutenir « l’ancrage territorial en privilégiant le ‘Made in France’ en travaillant avec plus de 80% de fournisseurs et prestataires français ». Cette logistique en circuit court doit permettre à Naturopera de poursuivre la réduction de son empreinte carbone.

Naturopera entend aussi faire entrer les produits Eugène Perma dans des circuits dont ils sont actuellement absent, notamment via la création de gammes de shampooings et de coloration destinés aux magasins de produits biologiques et aux pharmacies. Le groupe souhaite aussi développer les ventes en ligne des marques GMS d’Eugène Perma, en capitalisant sur son expérience des abonnements et des market places, et étendre leurs présence à l’export.

« Cette reprise marque une étape stratégique majeure dans notre engagement envers l’innovation et la qualité, renforçant notre position en tant que leader de l’hygiène parfumerie ‘made in France’. Nous sommes fiers de porter cet héritage, alliant durabilité et excellence pour offrir à nos consommateurs une expérience inégalée dans le monde de l’hygiène, de la beauté et des soins capillaires », indique Naturopera dans un communiqué.