Florence by Mills décrit ce tout premier lancement de parfum comme inspiré par un jardin botanique où des senteurs de « bergamote et de sauge apaisante s’entremêlent avec l’iris violet, la glycine en fleurs, les violettes et la lavande fraîche ». La fragrance a été créée en collaboration avec Givaudan et combine des notes florales de pervenche avec un fond de bois de santal et de cèdre (upcyclé). La marque a sélectionné au sein de la palette Givaudan des ingrédients classés Orpur, un label décerné par la maison de parfums à ses plus belles qualités de matières premières naturelles.
La génération Z au centre des préoccupations
Avec ce premier parfum, qui propose un flacon en verre dépoli et un prix allant de 24 à 65 dollars, selon la contenance, la marque continue d’innover à destination de la Gen Z, son cœur de cible.
Florence by Mills se classe parmi les marques de célébrités les plus recherchées sur Google, et figure parmi les marques de beauté les plus suivies sur les réseaux sociaux.
« J’ai lancé florence by mills en 2019 en raison du manque de marques de cosmétiques clean et de haute qualité disponibles pour moi et mes amis », explique Millie Bobby Brown. « Alors que la marque a évolué avec moi, je voulais vraiment trouver un parfum emblématique de ma trajectoire vers l’âge adulte. Après un processus créatif de plus de deux ans, Wildly Me raconte ce que signifie selon moi de choisir sa propre voie et être sauvagement soi-même, sans honte. Je suis ravie de pouvoir enfin partager cette part de mon projet passionnel avec la famille flo ».
Dans un segment proche, Luxe Brands a récemment annoncé le lancement de Cloud Pink, le dernier né de sa collection de parfums Ariana Grande.
